Viettel Telecom tái định nghĩa “sum vầy” ngày Tết qua TVC "Dân chơi 5G - Tới bến tới bờ": Khi kết nối giúp thu hẹp mọi khoảng cách

Nhiều năm qua, Tết đã luôn là mùa cao điểm của quảng cáo Việt, nơi các thương hiệu đồng loạt tung ra những chiến dịch lớn mang thông điệp “về nhà”: một người con xa nhà tất bật kiếm tiền, một chuyến xe về quê, một khoảnh khắc đứng trước cửa rồi vỡ oà nước mắt. Dù vẫn mang giá trị nhân văn, không phải ai cũng có thể gác lại bộn bề để về nhà ăn Tết, khi khoảng cách địa lý đôi khi khiến việc "về quê" trở thành một áp lực vô hình.

Đó cũng là bối cảnh để Viettel Telecom và The Friday chọn một hướng đi khác: không đưa khán giả lên một chuyến về nhà, mà đặt câu hỏi ngược lại: Nếu người thân không về được, sao ta không lên đường mang Tết đến “tới bến tới bờ”?

Tinh thần “tới bến tới bờ”

“Dân Chơi 5G - Tới bến tới bờ” mở ra một định nghĩa “lạ mà quen” về sum vầy - Tết không chỉ là chờ người thương trở về, mà còn có thể là chủ động lên đường gặp nhau. TVC là một chuyến hành trình của một “dân chơi” U60 lên đường phượt xuyên Việt, vượt qua hàng loạt tình huống, thử thách “dở khóc dở cười” để đến thăm từng người thân của mình trên dọc khắp chiều dài tổ quốc.

Sum vầy chẳng kể xa gần

Chính câu chuyện độc đáo này cũng giúp sóng 5G của nhà mạng với độ phủ rộng khắp toàn quốc thể hiện được vai trò thương hiệu của mình: không chỉ là một giải pháp viễn thông, mà trở thành cầu nối để sum vầy diễn ra theo một cách mới - tích cực, hiện đại, và vẫn chạm đúng insight của người Việt mỗi dịp Tết: dù bạn ở Phan Thiết hay Phan Xi Păng, chỉ cần được nhìn thấy, nghe giọng nhau, thì cũng như đang ở bên nhau rồi.

Khi 5G trở thành cầu nối của những người tưởng chừng như “đứng ngoài” công nghệ

Điểm sáng của chiến dịch chính là cách xây dựng nhân vật "Dân Chơi 5G" được đo ni đóng giày cho NSND Tự Long - một hình tượng dân chơi U60 cực kì trẻ trung hiện đại, phóng khoáng và tràn đầy năng lượng. Chính hình tượng “Dân Chơi” này đã giúp Viettel phá bỏ hình tượng “ông chú”, đồng thời thể hiện vai trò cầu nối xoá nhoà mọi khoảng cách địa lý và thế hệ.

Hành trình kết nối văn hoá

Chuyến hành trình từ Bắc vào Nam của Dân Chơi 5G không chỉ là một chuyến đi du ngoạn, mà là một cuộc khám phá các tầng lớp văn hóa đa dạng của Việt Nam với góc nhìn cởi mở. Viettel Telecom gây bất ngờ khi đưa những hình ảnh vốn ít khi xuất hiện trên quảng cáo chính thống một cách tinh tế, nhất là đối với một thương hiệu “truyền thống”: Chuyến hành trình từ Bắc vào Nam của Dân Chơi 5G không đơn thuần là một chuyến du ngoạn, mà là hành trình đi sâu vào những lớp văn hoá đại chúng đa dạng, hiện đại của Việt Nam bằng một góc nhìn cởi mở và không định kiến. Viettel Telecom tạo dấu ấn khi chủ động đưa lên màn ảnh những nhân vật vốn ít xuất hiện trong quảng cáo như: tiệm xăm, drag queens, game thủ,...để rồi từ đó khai thác họ bằng sự tinh tế và tôn trọng. Đây không chỉ là lựa chọn hình ảnh, mà là tuyên ngôn về tư duy: một thương hiệu “truyền thống” nhưng sẵn sàng mở rộng biên độ, trân trọng sự khác biệt và cá tính của các cộng đồng nhỏ trong xã hội.

Chiến dịch vẫn đang “gây bão” mạng xã hội với những thành tích ấn tượng sau 07 ngày ra mắt: hơn 30 triệu view trên các nền tảng, 95% phản hồi tích cực về góc nhìn mới mẻ về Tết, phim ngắn được đăng tin trên các đầu báo nước ngoài, uy tín trong ngành (Campaign Brief Asia, Branding in Asia, Shots…)

Nhưng trên hết, thành công lớn nhất của chiến dịch chính là tái định nghĩa hai chữ “sum vầy” ngày Tết trong thời đại mới - khi chỉ cần giữ được kết nối là có Tết sum vầy.